老碼頭是最早一批走向全國的成都火鍋,在小龍坎、大龍燚還沒有成立時,就已在全國布局了幾十家連鎖店。老碼頭的第一家店出身玉林,2001年開業時只有13張桌子,多年來不斷擴張,現在的玉林店已同時能容納下108張桌子,基本占據了整整一排建筑,外圍看來相當壯觀。
十幾年的經營不易,老碼頭也曾經歷品牌老化的問題。一方面,餐廳的老顧客多是40歲左右的中年人士,隨著他們年齡增長,消費頻次也逐漸降低;另一方面,具有消費力的8590消費群體就餐時更傾向自帶話題量的網紅店。兩三年前餐廳一度陷入顧客斷層局面,好在公司調整及時,不僅根據年輕顧客的喜好將味道、環境和服務做了升級,還策劃了小視頻廣告、粉絲投稿等營銷活動,成功重回成都火鍋主要戰場。
老碼頭的鍋底是工業標準化制作,上桌的銅鍋中只有辣椒、花椒和高湯。其中辣椒選自貴州蝦子鎮的子彈頭辣椒,個頭短粗,辣味介于重慶朝天椒和二荊條之間。服務員現場將袋封油剪開倒入鍋中,鴛鴦鍋2斤,全紅鍋4斤。液狀調和油的醇厚度不及全牛油,無法像牛油一樣可以很好的吸附在食物上,這也是部分吃慣牛油鍋的食客覺得老碼頭鍋底變淡的一個主要原因。
老碼頭的菜品不算有特色,基本都是火鍋店最常見的菜式。餐廳自有供應鏈,食材供應穩定,基本不會出現售罄的情況。丸類菜品有鮮魚丸和香菜肉丸,都用鮮肉制成,品質優于多數火鍋店的淀粉肉丸。
餐廳在裝修上下足了功夫,紅色和金色組成的招牌金碧輝煌,從墻面到梁柱都漆成了宮殿風,高吊頂的設計也讓大廳顯得氣派。在經過品牌升級后,老碼頭的服務也有顯著提升,服務人員充滿士氣,主動熱情,各項響應都比較及時。7個分店出品幾乎不存在差異,顧客可就近選擇。